Neuquén después del Día de la Madre: se gastó más en cada regalo, pero se llevaron menos cosas

Acá en la isla grande del comercio neuquino, el Día de la Madre se festejó con la calculadora encendida. Los locales de la ciudad cerraron la jornada del domingo con una postal que ya se viene repitiendo, año tras año, y que esta vez quedó registrada con números finos: cada compra salió más cara, pero salieron menos productos de las góndolas. El ticket promedio llegó a los $75.000, muy por encima de los $40.000 o $50.000 que habían marcado las ventas en 2025, según el relevamiento del Observatorio Económico de ACIPAN, la Asociación del Comercio, Industria, Producción y Afines de Neuquén.

Nosotros, los que caminamos las calles céntricas y las aveniditas de los barrios, lo notamos: la gente se acercó, miró, preguntó precios y, muchas veces, terminó comprando menos de lo que había pensado. Los datos le ponen nombre y apellido a esa sensación. La mitad de los comercios relevados vendió menos unidades que el año pasado, un 24% mantuvo el mismo volumen y apenas un 26% logró mejorar la cantidad de productos vendidos. Si se mira para atrás, la baja acumulada en tres ediciones consecutivas supera el 20% en unidades tomando como punto de partida 2023.

Cómo se pagó y en qué montos

• La tarjeta de crédito se llevó el 75% de las operaciones, con plazos largos e incluso con interés.
• Las billeteras digitales y las transferencias concentraron el 17% de los pagos.
• El efectivo y la tarjeta de débito quedaron relegados, con apenas el 8% restante.
• El 72% de los locales registró tickets de entre $50.000 y $100.000.
• Un 14% vendió por debajo de los $50.000 y otro 14% superó los $100.000 por compra.

Mirta, dueña de un local de indumentaria en el centro, me lo resumió con esa franqueza que solo da atender al público todo el día: "Vino más gente, pero cada uno se llevó algo chico. La tarjeta estiró el regalo, no la cantidad". Su frase resume lo que también reflejan los números que difundió ACIPAN: la suba del ticket no necessarily significa que se haya gastado más, sino que cada producto tiene hoy un precio más alto y los clientes ajustan el carrito en consecuencia.

“Se eligió el mayor plazo de pago, incluso con interés. Es un patrón que se repite fecha tras fecha en Neuquén.”Dante Scantamburlo, presidente de ACIPAN

Como en 2025, las compras volvieron a apilarse sobre el final. El sábado 17 de octubre, la víspera del festejo, fue el día pico para casi el 76% de los comercios. El viernes concentró el 17% de las menciones y los días previos apenas un 7%, lo que confirma que el consumidor neuquino sigue dejando todo para último momento, algo que complica la planificación de stock y de personal en los locales.

La percepción de los propios comerciantes acompaña el cuadro: el 44% calificó sus ventas entre "malas" y "muy malas", el 26% las consideró "regulares" y solo el 30% hizo un balance positivo. En comparación con el Día del Padre de junio pasado, cuando la caída de unidades había llegado al 11,6%, el resultado del Día de la Madre fue menos negativo, con una merma del 3,1%. Es la tercera baja consecutiva en esta fecha, aunque la más moderada de los últimos años.

Lo que me queda dando vueltas, mientras miro los locales que todavía tienen los escaparates adornados con globos y carteles de promo, es la pregunta con la que cerramos esta nota: ¿cambia algo en la forma en que uno planifica los regalos de fechas como esta, sabiendo cómo se mueven los precios y las formas de pago? Muchos vecinos ya lo están haciendo, nos cuentan, y eso explica por qué cada vez se ve más gente repartiendo el regalo en varias cuotas o eligiendo productos más chicos para no pasar el umbral del interés bancario. Es el aprendizaje de un bolsillo que se ajusta y, al mismo tiempo, no quiere dejar de festejar. Acá en la isla, lo que muchos esperan hacia fin de año es que esa meseta se mantenga y, con algo de suerte, empiece a mostrar un tímido repunte en las unidades vendidas, no solo en los precios.