Safari corta el seguimiento publicitario construido con correos electrónicos

Safari dejó de enviar a determinados proveedores de publicidad la dirección de correo electrónico completa. Desde la actualización de septiembre de 2026, esa información ya no puede utilizarse para crear un identificador destinado a seguir la actividad de una persona en sitios web distintos, incluso cuando el usuario escribe su correo para registrarse o suscribirse a un boletín.

El mecanismo funciona, en términos simples, como una ficha que permite reconocer a la misma persona en varios lugares. Si una cookería es una tarjeta que el sitio guarda en el dispositivo, el identificador derivado del correo cumple una función parecida, pero la ficha no depende de un archivo local y puede ser compartida por terceros. Por eso, Apple sostiene que el método es más persistente y difícil de eliminar: una dirección de correo suele mantenerse durante años y puede utilizarse desde más de un dispositivo.

Qué cambia en la práctica

• Safari bloquea el envío de la dirección completa del servicio de correo a los proveedores alcanzados por la medida.
• La restricción comprende iPhone, iPad, Mac y Vision Pro.
• Entre las compañías mencionadas como afectadas figuran LiveRamp, ID5, UID 2.0, Permutive y Audigent.
• El bloqueo busca impedir que el correo se convierta en un identificador de seguimiento para reconocer la actividad de una persona en distintos sitios.
• Apple mantiene una excepción para que los editores utilicen sus propios datos con fines internos, siempre que no intervenga una empresa externa capaz de vincularlos con la actividad en otros sitios.

La diferencia con una restricción tradicional de cookies es importante. Cerrar sesión o cancelar la suscripción a un boletín no elimina necesariamente un identificador que ya fue creado: un tercero puede conservar tanto el correo como el código asociado y sumarle información de nuevos formularios. Con el tiempo, esa acumulación puede formar un perfil sobre los intereses y el comportamiento de navegación de la persona. En cambio, el bloqueo descrito implica que Safari ya no entrega la dirección completa a los proveedores alcanzados por la medida, por lo que modificar el formato de una solicitud no alcanzaría para sortearlo.

El antecedente directo se remonta a la restricción de cookies que Safari aplicó seis años atrás. Parte de la industria publicitaria recurrió entonces a identificadores basados en el correo electrónico como alternativa. La nueva decisión de Apple aborda precisamente esa alternativa y reaviva el debate sobre un modelo publicitario basado en datos personales y sobre los límites entre la personalización dentro de un mismo servicio y el seguimiento fuera de él.

La medida también tiene efectos para los medios. Según la distinción establecida por Apple, un editor puede utilizar datos propios de sus lectores para sugerir contenido o Rincón dentro de su plataforma. No puede, en cambio, entregar esos datos a un intermediario externo que pueda relacionarlos con la actividad de la persona en otros sitios. El criterio separa el uso editorial interno de la circulación de información con fines publicitarios.

El impacto para el mercado publicitario todavía no está completamente definido. El material menciona a Criteo como una compañía informada a sus inversores, pero no precisa el contenido de esa comunicación ni sus cifras. Tampoco ofrece datos sobre una éventuelle caída de ingresos, una reacción institucional o el comportamiento de los usuarios. Por ahora, el cambio más claramente documentado es técnico y operativo: Safari impide que los proveedores alcanzados conviertan el correo en una herramienta de seguimiento externo.