Murray revive a Venkman al volante de una camioneta con espíritu de Ecto-1: la apuesta de Rivian para festejar Halloween

Hay cosas que uno no esperaba cruzarse en un concesionario de autos eléctricos, y una de ellas es al doctor Peter Venkman contestando una llamada de emergencia desde el asiento del conductor. Lo que empezó como una ocurrencia simpática terminó convertiéndose en la movida con la que la marca Rivian decidió celebrar Halloween: convocar a Bill Murray para que vuelva a ponerse el traje, esta vez con un volante en las manos y una R1S tuneada como el Ecto-1 de toda la vida.

El comercial arranca con Murray, hoy cerca de los 75 años, enfundado otra vez en la campera beige con el logo naranja, y va directo al grano: el actor se sube a la camioneta decorada, atiende el teléfono y se larga a la calle como si lo hubiera hecho ayer. La marca lo bautizó Ecto-R1, y la verdad es que el juego visual funciona: las líneas blancas de la carrocería, las luces rojas y los detalles emulando al clásico vehículo de los Cazafantasmas están muy bien resueltos. Vale la pena mirar el video entero, porque hay guiños para los que crecimos con la película.

Una actualización con sabor ochentoso

Lejos de ser un simple adorno, la movida viene con contenido de verdad. Rivian liberó una actualización OTA (es decir, que se baja sola por internet) para sus modelos R1S, R1T y el flamante R2, y la estética de Cazafantasmas se mete en la pantalla central hasta el 2 de noviembre. La interfaz cambia, los gráficos se llenan de ectoplasmas y los efectos de sonido hacen el resto. Lo que me gusta es que no queda en una pintada digital: hay funciones para usar.

• "Mallow Mash", un mini-juego en el que los ocupantes aplastan Mini-Pufts sobre la pantalla central.
• Temas visuales dedicados al fantasma Pegajoso y secretos escondidos en el sistema para que uno los vaya descubriendo.
• Modo Trick or Treat: al activarlo, la camioneta enciende luces y sonidos cuando alguien disfrazado se acerca al vehículo.
• Las barras de luz exterior y la iluminación interior se reconfiguran con estética de los Rayos de Neutrones y de la Trampa de Fantasmas.

El R2, el modelo más chico que Rivian empezó a entregar este año, también recibe la actualización. Es la primera gran descarga de contenido que recibe desde su lanzamiento, y la marca eligió darle visibilidad justamente con esta movida. Para los que quieran ir a probarlo, las pickups y SUVs están en exhibición en distintos puntos del país, y el software se actualiza de manera remota en los vehículos ya entregados.

Ahora bien, y acá va mi reflexión de ciudadana de a pie: ¿esto le suma valor real al auto o es puro marketing de temporada? Les soy honesta, me inclino por las dos cosas. Por un lado, una marca de vehículos eléctricos que te tira un guiño a una franquicia que marcó a varias generaciones genera simpatía, y la simpatía es moneda corriente en un mercado donde todavía hay gente que mira de reojo a los eléctricos. Por el otro, la actualización demuestra que el software de un auto puede crecer con el tiempo, sumar funciones y mantenerte enganchado con tu compra. Eso, para mí, vale más que cualquier truco publicitario.

La movida llega en un momento curioso para Rivian, que viene de ajustes internos y de la salida de su director financiero, y apuesta fuerte a la fidelización de los clientes actuales. Cazar fantasmas al volante de una R1S puede sonar a disparate, pero a veces los disparates son los que mejor comunican. Y si Murray volvió a ponerse el traje para esto, algo habrán hecho bien.

Datos útiles para los curiosos

La actualización Cazafantasmas está disponible de manera gratuita en los modelos R1S, R1T y R2 desde la app de Rivian o directamente en el vehículo, y se puede disfrutar hasta el domingo 2 de noviembre. Los precios de los vehículos en la Argentina varían según la configuración y los impuestos de importación, pero la marca suele exhibir sus modelos en eventos de movilidad eléctrica en Buenos Aires y en ciudades como Córdoba y Rosario; para encontrar el más cercano, conviene revisar la página oficial de Rivian Argentina. Si tienen la chance, dense una vuelta por un showroom y pidan probar el modo Trick or Treat: vale la pena la sonrisa.